Ο Νίκος Χαρδαλιάς παρουσίασε την Τετάρτη 21 Οκτωβρίου, στην Εθνική Πινακοθήκη, τη νέα διεθνή καμπάνια τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Αττικής, με τίτλο «Phenomenon». Με το κεντρικό μήνυμα «Greater Athens, more than a region, a phenomenon», η πρωτοβουλία καλεί τους επισκέπτες από όλο τον κόσμο να γνωρίσουν την Αττική ως έναν πολυδιάστατο προορισμό για κάθε εποχή του χρόνου.

Η καμπάνια αποτελεί μέρος ενός συνολικού διετούς σχεδίου τουριστικής προβολής, το οποίο περιλαμβάνει σαφείς επιδιώξεις και δείκτες αξιολόγησης. Βασικές προτεραιότητες είναι να αυξηθούν η μέση διάρκεια παραμονής και οι τουριστικές δαπάνες, να ενισχυθούν οι επισκέψεις σε όλη την Περιφέρεια και εκτός καλοκαιριού, καθώς και να διαχυθούν τα οφέλη της τουριστικής ανάπτυξης στις τοπικές κοινωνίες σε κάθε περιοχή της Αττικής.

Με τον όρο «Phenomenon», που έχει ελληνική προέλευση και χρησιμοποιείται διεθνώς, περιγράφεται το ιδιαίτερο χαρακτηριστικό της Αττικής: μέσα σε μία ημέρα μπορεί κανείς να ζήσει διαφορετικές εμπειρίες, οι οποίες σε άλλους προορισμούς προϋποθέτουν ξεχωριστά ταξίδια. Η καμπάνια παρουσιάζει το εύρος των επιλογών, από τα μνημεία και τη σύγχρονη ζωή της μητρόπολης μέχρι την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα κοσμοπολίτικα νησιά, τους αμπελώνες και τις ορεινές διαδρομές. Έτσι, το πρωί ο επισκέπτης μπορεί να περιηγηθεί στην πόλη και το απόγευμα να βρεθεί στην ηρεμία ενός νησιού, ενώ μετά από μια ορεινή εξόρμηση μπορεί να καθίσει σε τραπέζι δίπλα στη θάλασσα.

Ο Περιφερειάρχης Αττικής, Νίκος Χαρδαλιάς, ανέφερε:

«Ο κόσμος γνωρίζει την Αθήνα, την Ακρόπολη, τον Παρθενώνα. Αυτό που θέλουμε να ανακαλύψει είναι ολόκληρη την Αττική: τη Ριβιέρα και τα νησιά μας, τα βουνά και τους αμπελώνες μας, τον πολιτισμό, τη γαστρονομία και τις δυνατότητες που προσφέρει ο τόπος μας κάθε εποχή του χρόνου.

Με το “Greater Athens Region” αξιοποιούμε την παγκόσμια αναγνωρισιμότητα ενός ονόματος, ώστε κάθε γωνιά της Περιφέρειάς μας να αποκτήσει μεγαλύτερη προβολή. Οι τοπικές ταυτότητες ενώνονται και αποκτούν ισχυρή φωνή στο εξωτερικό. Το “Phenomenon” προσθέτει νέα δυναμική στην προσπάθεια, προβάλλοντας όσα καθιστούν την Αττική ξεχωριστή: σε έναν τόπο, σε κοντινές αποστάσεις και όλο τον χρόνο, ο επισκέπτης μπορεί να συνδυάσει εμπειρίες που διαφέρουν σημαντικά μεταξύ τους.

Επιδίωξή μας είναι η Αττική να κατακτήσει την πρώτη θέση μεταξύ των Περιφερειών της χώρας στα τουριστικά έσοδα. Στόχος είναι οι επισκέπτες να παραμένουν για μεγαλύτερο διάστημα, να γνωρίζουν περισσότερους τόπους και να επιστρέφουν. Παράλληλα, η τουριστική ανάπτυξη θέλουμε να προσφέρει περισσότερες ευκαιρίες στις επιχειρήσεις, στους εργαζομένους και στις τοπικές κοινωνίες, σε όλη την Αττική και καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.

Για τον σκοπό αυτό, προχωρούμε σε ένα ενιαίο διετές πρόγραμμα διεθνούς προβολής, με σαφή προσανατολισμό, μετρήσιμους δείκτες και δημόσια αξιολόγηση των αποτελεσμάτων. Κάθε πρόσθετη διανυκτέρευση μπορεί να αποφέρει ένα ακόμη γεύμα σε τοπικό εστιατόριο, μια αγορά, μια επίσκεψη σε χώρο πολιτισμού και περισσότερη εργασία για έναν επαγγελματία.

Για να προχωρήσει αυτή η προσπάθεια απαιτείται η σύμπραξη όλων: της Κυβέρνησης και του ΕΟΤ, των Δήμων, των τουριστικών φορέων και των ανθρώπων της αγοράς. Η Περιφέρεια αναλαμβάνει να συντονίσει τις δυνάμεις και να υποστηρίξει αυτή την κοινή διεκδίκηση. Η Αττική μπορεί να ενισχύσει τη θέση της στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη. Με σχεδιασμό, συνέπεια και συνεργασία, κάνουμε τις δυνατότητες αυτές απτό όφελος για τον τόπο και τους συμπολίτες μας»

Στην εκδήλωση παρευρέθηκε ο Απόστολος Τζιτζικώστας, Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, ο οποίος δήλωσε μεταξύ άλλων:

«Η Αττική βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της σύνδεσης της Ελλάδας με τον κόσμο. Κουβαλά την ιστορία, τον πολιτισμό και τις αξίες της πατρίδας μας, ενώ ταυτόχρονα αποτελεί μια σύγχρονη ευρωπαϊκή μητρόπολη, με μοναδικές δυνατότητες για κάθε επισκέπτη. Η νέα διεθνής τουριστική καμπάνια της Περιφέρειας έρχεται να αναδείξει ακριβώς αυτή τη δυναμική. Και θέλω να συγχαρώ θερμά τον Περιφερειάρχη, τον φίλο μου Νίκο Χαρδαλιά, γιατί πίσω από αυτή την πρωτοβουλία υπάρχει σχέδιο, σαφείς στόχοι, σκληρή δουλειά και ισχυρή βούληση για να κάνει η Αττική ένα ακόμη μεγάλο βήμα μπροστά.

Τα τελευταία χρόνια η Αττική έχει πετύχει σημαντική πρόοδο στον τουρισμό, στις αφίξεις και στα έσοδα. Όμως η επιτυχία της δεν περιορίζεται μόνο στον τουριστικό τομέα. Στην κινητικότητα, στις μεταφορές, στις υποδομές και στη στήριξη της επιχειρηματικότητας έχουν γίνει πραγματικά άλματα. Και αυτή η επιτυχημένη συνταγή έχει ονοματεπώνυμο: Νίκος Χαρδαλιάς.

Θέλω λοιπόν να συγχαρώ τον ίδιο και όλους τους ανθρώπους της Περιφέρειας Αττικής για το έργο που επιτελούν, συχνά κάτω από δύσκολες συνθήκες, αλλά με απτά αποτελέσματα. Γιατί πραγματική επιτυχία στον τουρισμό δεν είναι μόνο πόσοι επισκέπτες έρχονται, αλλά και πόσα κερδίζουν οι άνθρωποι που τους υποδέχονται»

Στον χαιρετισμό της, η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη, η οποία εκπροσώπησε τον Πρωθυπουργό, σημείωσε:

«Η Αθήνα και η Αττική αποτελούν πλέον έναν ολοκληρωμένο προορισμό, με αυτοτελή ταυτότητα και επιλογές σε όλη τη διάρκεια του χρόνου. Η εξέλιξη αυτή προέκυψε μέσα από συστηματική και επίμονη δουλειά. Σωστή είναι η αξιοποίηση του διεθνούς brand της Αθήνας, καθώς το όνομά της συνδέεται με την ιστορία, τη δημοκρατία και τη διαμόρφωση του δυτικού πολιτισμού. Η σημερινή πόλη προσθέτει στη διαχρονική αυτή κληρονομιά τη δική της ενέργεια, μέσα από τις γειτονιές, τη σύγχρονη τέχνη, τη γαστρονομία και τους ανθρώπους της.

Η ισχυρή ταυτότητα της Αθήνας μπορεί να κατευθύνει το ενδιαφέρον των επισκεπτών σε ολόκληρη την Αττική: στην Αθηναϊκή Ριβιέρα, στους αρχαιολογικούς χώρους και στα νησιά του Αργοσαρωνικού, αλλά και στα βουνά και στις αγροτικές περιοχές. Ακριβώς σε αυτό έγκειται η δυναμική της καμπάνιας: να κάνει ευρύτερα γνωστές αυτές τις επιλογές και να τις εντάξει σε μια ολοκληρωμένη ταξιδιωτική πρόταση.

Θέλω να συγχαρώ τον Περιφερειάρχη Αττικής, Νίκο Χαρδαλιά, αλλά και όλους όσοι συνέβαλαν στη νέα καμπάνια. Το Υπουργείο Τουρισμού υποστηρίζει τις πρωτοβουλίες που προωθούν τον κοινό μας σχεδιασμό και προβάλλουν με ποιότητα τον πλούτο της χώρας».

Τον δικό της χαιρετισμό απηύθυνε η Πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ), Αγάπη Σμπώκου, η οποία σημείωσε:

«Η Αττική συγκαταλέγεται στους ισχυρότερους τουριστικούς προορισμούς της χώρας, με αξιόλογη δυναμική και ακόμη μεγαλύτερες δυνατότητες ανάπτυξης. Η διεθνώς αναγνωρισμένη ταυτότητα της Αθήνας μπορεί να αξιοποιηθεί ως σημαντικό βήμα για την ανάδειξη της ευρύτερης περιοχής ως ενιαίου προορισμού. Στόχος μας είναι να αυξήσουμε την αξία που αποκομίζει κάθε επισκέπτης, σε περισσότερους μήνες του χρόνου και σε περισσότερες περιοχές της Αττικής, προβάλλοντας τα ξεχωριστά γνωρίσματα κάθε τόπου.

Η σύμπραξη του δημόσιου και του ιδιωτικού τομέα αποτελεί καθοριστικό μέρος αυτής της προσπάθειας. Το οικοσύστημα ΣΕΤΕ, ΙΝΣΕΤΕ και Marketing Greece συνεργάζεται στενά με την Περιφέρεια Αττικής και τη ‘Νέα Μητροπολιτική Αττική’, συνδυάζοντας γνώση, τεκμηρίωση και διεθνή προβολή. Η επιτυχία του τουρισμού δεν μετριέται μόνο με αριθμούς, αλλά και με την πρόοδο των προορισμών και την ποιότητα ζωής των κατοίκων τους».

Η Αττική ως ενιαίος προορισμός για διαφορετικές εμπειρίες

Το «Phenomenon» ξεκινά από ένα δημιουργικό ερώτημα: με ποιον τρόπο μπορούν διαφορετικοί κόσμοι να συνυπάρξουν σε έναν προορισμό; Την απάντηση προσφέρει η ίδια η Αττική, με εικόνες και εμπειρίες που ανατρέπουν την καθιερωμένη αντίληψη για την Αθήνα και παρουσιάζουν το εύρος των επιλογών σε ολόκληρη την Περιφέρεια.

Με χιούμορ και κινηματογραφική ματιά, οι ταινίες συστήνουν «ειδικούς» που προσπαθούν να εξηγήσουν το συγκεκριμένο «φαινόμενο». Την ώρα που εκείνοι εκφράζουν την απορία τους, ο θεατής γνωρίζει την ιστορία και τη σύγχρονη ζωή της περιοχής, τις γεύσεις, τη φύση και τους ανθρώπους της. Η έκπληξη λειτουργεί ως αφετηρία για την ανακάλυψη της Αττικής και δημιουργεί την επιθυμία να τη ζήσει κανείς.

Η κεντρική ταινία προσαρμόζεται σε διαφορετικές διάρκειες ανάλογα με το μέσο προβολής, ενώ πλαισιώνεται από πέντε θεματικές ταινίες με κοινή υπογραφή «Greater Athens, more than a region…»:

• «a phenomenon of authentic taste», με θέμα τη γαστρονομία, τα τοπικά προϊόντα και τον οινοτουρισμό.
• «a phenomenon of business and pleasure», που αφορά τον συνδυασμό επαγγελματικών ταξιδιών και συνεδρίων με την αναψυχή.
• «a phenomenon of city and nature», για τις δραστηριότητες στη φύση, την άθληση και την ευεξία κοντά στην πόλη.
• «a phenomenon of city and island», που παρουσιάζει τη μητροπολιτική ζωή και τη νησιωτική εμπειρία στο πλαίσιο του ίδιου ταξιδιού.
• «a phenomenon of culture and joy», με αναφορές στον αρχαίο πολιτισμό, τη σύγχρονη δημιουργία και τη χαρά της ζωής στην Αττική.

Διεθνής προβολή με στόχευση και αξιολόγηση των αποτελεσμάτων

Ο σχεδιασμός του προγράμματος προβολής λαμβάνει υπόψη τη φυσιογνωμία και τη δυναμική κάθε αγοράς, τις αεροπορικές συνδέσεις με την Αττική και το πότε οργανώνονται τα ταξίδια. Συνυπολογίζονται, επίσης, οι συνήθειες των ταξιδιωτών κατά την αναζήτηση και την επιλογή προορισμού.

Στο επίκεντρο του σχεδιασμού βρίσκονται βασικές ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία, καθώς και μακρινές χώρες, μεταξύ των οποίων οι ΗΠΑ, ο Καναδάς, η Αυστραλία και η Κίνα. Η προβολή αρχίζει το τελευταίο δίμηνο του έτους, επιδιώκοντας να συμπεριλάβει την Αττική στις επιλογές των δυνητικών επισκεπτών ήδη όταν σχεδιάζουν τις επόμενες διακοπές τους.

Το πλάνο προβολής περιλαμβάνει διεθνή αεροδρόμια και επιλεγμένα σημεία σε πόλεις, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα, ψηφιακές εκδόσεις και διεθνή τηλεοπτικά δίκτυα. Παράλληλα, αξιοποιούνται μέσα προβολής κατά τις αεροπορικές πτήσεις και διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες. Το περιεχόμενο διαμορφώνεται ανάλογα με τη γλώσσα και τα χαρακτηριστικά κάθε αγοράς, με ενισχυμένη παρουσία στην αρχή και σταθερή προβολή στη συνέχεια.

Το διετές πρόγραμμα προβλέπει, επιπλέον, επιχειρηματικές αποστολές εκτός Ελλάδας, παρουσία σε διεθνείς εκθέσεις και ταξίδια εξοικείωσης για δημοσιογράφους και τουριστικούς πράκτορες. Στο πλαίσιο του σχεδιασμού περιλαμβάνονται επίσης συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες, με σκοπό να δημιουργηθούν νέες απευθείας συνδέσεις.

Για την παρακολούθηση της προόδου του προγράμματος θα χρησιμοποιείται ενιαίο σύστημα δεικτών, ενώ προβλέπεται αξιολόγηση και δημόσια αποτίμηση στους 12 και 24 μήνες. Οι δράσεις θα εξετάζονται, έτσι, με βάση αποτελέσματα που μπορούν να μετρηθούν.

Ελληνική παραγωγή με διεθνείς προδιαγραφές σε 63 σημεία της Αττικής

Η CICERO, επικεφαλής της κοινοπραξίας ATTICA 365 που υλοποιεί το έργο, φέρει την ευθύνη για τη στρατηγική και τη δημιουργική ταυτότητα της καμπάνιας, ενώ παραγωγός είναι η BOO Productions. Τη σκηνοθεσία ανέλαβαν από κοινού ο Φαίδων Παπαμιχαήλ, Έλληνας διευθυντής φωτογραφίας και σκηνοθέτης του Χόλιγουντ με διεθνή αναγνώριση και δύο υποψηφιότητες για Όσκαρ, και ο επίσης διεθνώς διακεκριμένος Χάρης Πατραμάνης, ο οποίος δραστηριοποιείται στην Ευρώπη και την Αμερική στη διαφημιστική σκηνοθεσία και στον κινηματογράφο. Η UM Greece, μέλος της κοινοπραξίας, έχει αναλάβει τον σχεδιασμό, τη στρατηγική και την εφαρμογή του πλάνου προβολής.

Η παραγωγή στηρίχθηκε σε δύο κινηματογραφικά συνεργεία που εργάστηκαν παράλληλα, με 44 επαγγελματίες διαφορετικών ειδικοτήτων και την καθοδήγηση της δημιουργικής ομάδας της CICERO. Μέσα σε πέντε ημέρες, τα γυρίσματα κάλυψαν 63 τοποθεσίες: από την Αθήνα και το ιστορικό της κέντρο έως τον Πειραιά, την Πάρνηθα, τη λίμνη του Μαραθώνα, την Αθηναϊκή Ριβιέρα, το Σούνιο και την Αίγινα.

Για τις λήψεις επιστρατεύτηκαν προηγμένος κινηματογραφικός εξοπλισμός και σύγχρονα συστήματα αεροκινηματογράφησης με drones, ενώ ο σχεδιασμός των εναέριων λήψεων περιλάμβανε 38 τοποθεσίες. Την οπτικοακουστική εικόνα της καμπάνιας πλαισιώνει η πρωτότυπη μουσική της OneTwoMusic, που γράφτηκε ειδικά για τον σκοπό αυτό.

Η Περιφέρεια Αττικής, μέσω του «Phenomenon», προβάλλει τις πολλές δυνατότητες της πρωτεύουσας Περιφέρειας της χώρας. Η διεθνής τουριστική προβολή συνδυάζεται με την υποστήριξη της τοπικής οικονομίας και τη δημιουργία ευκαιριών σε όλη τη Μητροπολιτική Αττική.

Για τη δημιουργική πρόκληση του εγχειρήματος και τη σκέψη που βρίσκεται πίσω από τη νέα καμπάνια μίλησε ο κ. Ευάγγελος Τσάρας, Διευθύνων Σύμβουλος της CICERO και επίσημος εκπρόσωπος της ένωσης εταιρειών Attica 365, ο οποίος ανέφερε χαρακτηριστικά:

«Το πιο δύσκολο πράγμα στη δουλειά μας είναι τελικά να συστήσουμε στον κόσμο το ίδιο μας το σπίτι. Έναν τόπο που γνωρίζουμε τόσο καλά, ώστε μερικές φορές ξεχνάμε να τον κοιτάξουμε πραγματικά. Αυτό προσπαθήσαμε να κάνουμε με τη νέα καμπάνια: να δούμε την Αττική με τα μάτια ενός ταξιδιώτη που την ανακαλύπτει για πρώτη φορά. Και να αναδείξουμε όλα εκείνα που την κάνουν κάτι περισσότερο από έναν προορισμό. Ένα πραγματικό φαινόμενο».

Στον συντονισμό της εκδήλωσης ήταν η δημοσιογράφος Χριστίνα Βίδου.

Στους παρευρισκομένους συγκαταλέγονταν ο Νικόλαος Κελαϊδίτης, πρόεδρος του Συνδέσμου των εν Ελλάδι Τουριστικών και Ταξιδιωτικών Γραφείων (ΗΑΤΤΑ), ο Άρης Μαρίνης, πρόεδρος της Γενικής Πανελλαδικής Ομοσπονδίας Επιχειρήσεων Τουρισμού (ΓΕΠΟΕΤ), και ο Θωμάς Πολίτης, πρόεδρος του Greek DestinationPlanners Association (GDPA). Παρέστησαν επίσης η Χριστίνα Τετράδη, πρόεδρος του Ινστιτούτου Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων (ΙΤΕΠ), ο Ευγένιος Βασιλικός, πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων Αττικής (ΕΞΑΑ), και η Αντωνία Αλεξάνδρου, πρόεδρος του Συνδέσμου Ελλήνων Επαγγελματιών Οργανωτών Συνεδρίων (HAPCO). Στην εκδήλωση συμμετείχαν ακόμη εκπρόσωποι του Διεθνούς Αερολιμένα Αθηνών «Ελευθέριος Βενιζέλος», ελληνικών και ξένων αεροπορικών εταιρειών, ξενοδοχειακών επιχειρήσεων και ομίλων, εταιρειών του τουριστικού κλάδου, εμπορικών συλλόγων, επιμελητηρίων και άλλων φορέων.

Τα ονόματα των συντελεστών της καμπάνιας

CICERO | Στρατηγική και δημιουργικός σχεδιασμός

Γιώργος Αδαμαντίδης — Chief Creative Director
Ιωάννα Δεϊμέζη — Creative Director
Χριστίνα Λυγδοπούλου — Copywriter
Στεφανία Πετκανοπούλου και Μαρία Παντελοπούλου — Art Directors
Αριστοτέλης Καπετάνιος — Senior Account Director
Μαριάνθη Κοράκη — Senior Account Supervisor

BOO Productions | Παραγωγή

Άγγελος Βενέτης — Παραγωγός
Φαίδων Παπαμιχαήλ — Σκηνοθεσία
Χάρης Πατραμάνης — Συνσκηνοθεσία
Τζένη Κουντούρη-Τσιάμη, Χριστίνα Παντελάτου και Κώστας Λάγκης — Line Producers
Μπάμπης Βλαχοδημητρόπουλος — Διευθυντής παραγωγής
Γιώργος Μαραβάς — Location Manager
FlyCam — Drone
Πάνος Δαουλτζής — Editor
Γρηγόρης Αρβανίτης – Asterisk — Colorist
Nick Athens — Πρωτότυπη μουσική
OneTwoMusic — Ήχος
Αντώνης Ξένος — Post Production
Τάσος Βρεττός και Βασίλης Μιχαήλ — Φωτογράφηση

Παρακολουθήστε το κεντρικό βίντεο της καμπάνιας: