Ν. Χαρδαλιάς: «Χτίζουμε μαζί με παραγωγούς και καταναλωτές το μέλλον των λαϊκών αγορών»

Ο Περιφερειάρχης Αττικής Νίκος Χαρδαλιάς παρουσίασε τη νέα επικοινωνιακή καμπάνια του Φορέα Λειτουργίας Λαϊκών Αγορών της Περιφέρειας, σε εκδήλωση στην Αίγλη Ζαππείου, με την παρουσία του Υπουργού Ανάπτυξης Τάκη Θεοδωρικάκου.

Με σύνθημα «Λάικ… η αγορά στα πιο φρέσκα της», η καμπάνια αναδεικνύει την ποιότητα των προϊόντων, τις προσιτές τιμές και, κυρίως, τη ζεστή ανθρώπινη σχέση ανάμεσα στις λαϊκές αγορές και τις γειτονιές της Αττικής. Η ενημερωτική δράση ξεκινά τις επόμενες ημέρες και θέλει να φέρει τις λαϊκές αγορές πιο κοντά στην καθημερινότητα των πολιτών, να προσελκύσει νεότερους καταναλωτές και να προβάλει τη συμβολή του Φορέα στη λειτουργία και την εξέλιξη του θεσμού.

Ο Περιφερειάρχης Αττικής Νίκος Χαρδαλιάς μίλησε στον χαιρετισμό του για τη μοναδική ταυτότητα της λαϊκής αγοράς ως σημείου ανθρώπινης επαφής:

«Υπάρχει μια καλημέρα που ακούγεται διαφορετικά στη λαϊκή. Γιατί συχνά συνοδεύεται από το μικρό σου όνομα», είπε, προσθέτοντας: «Είναι αυτή η οικειότητα που κάνει έναν πολύβουο δρόμο με πάγκους να γίνεται τόπος συνάντησης. Να γίνεται γειτονιά».

Μιλώντας στους παραγωγούς και στους επαγγελματίες πωλητές, ο Περιφερειάρχης αναγνώρισε την καθημερινή δουλειά που απαιτεί κάθε πάγκος: «Πίσω από κάθε πάγκο υπάρχουν ώρες δουλειάς. Υπάρχει η αγωνία για τη σοδειά, για τον καιρό, για το κόστος της παραγωγής. Υπάρχει η μεταφορά, το στήσιμο, η ορθοστασία, η προσπάθεια να βγει το μεροκάματο. Αυτόν τον μόχθο τον αναγνωρίζουμε. Και έχουμε ευθύνη να τον στηρίζουμε έμπρακτα», σημείωσε. Παράλληλα, τόνισε πως οι λαϊκές αγορές δίνουν στα νοικοκυριά τη δυνατότητα να επιλέγουν ποιοτικά προϊόντα σε προσιτές τιμές.

Ο Νίκος Χαρδαλιάς ευχαρίστησε ιδιαίτερα τον Υπουργό Ανάπτυξης Τάκη Θεοδωρικάκο για την άριστη συνεργασία τους, η οποία συνέβαλε στη διαμόρφωση ενός σύγχρονου πλαισίου λειτουργίας για τις λαϊκές αγορές. Στο πλαίσιο αυτό, ανέφερε ότι τον Δεκέμβριο θα γίνουν συγκεκριμένες ανακοινώσεις από κοινού με τον Υπουργό, βασισμένες σε προτάσεις των ίδιων των παραγωγών.

Παρουσιάζοντας την έκταση του δικτύου της Αττικής, ο κ. Χαρδαλιάς ανέφερε ότι λειτουργούν 271 λαϊκές αγορές, στις οποίες δραστηριοποιούνται 3.047 παραγωγοί και 2.807 επαγγελματίες πωλητές. Παρέθεσε ακόμη στοιχεία επίσημης έρευνας, σύμφωνα με τα οποία κάθε μήνα περίπου δύο εκατομμύρια καταναλωτές επισκέπτονται τις αγορές της Περιφέρειας, και σημείωσε ότι η σχέση εμπιστοσύνης με τους πολίτες μπορεί να γίνει ακόμη ισχυρότερη. Υπογράμμισε επίσης πως η οργανωμένη προβολή του θεσμού ζητούνταν εδώ και δεκαετίες: «Για δεκαετίες, οι άνθρωποι των λαϊκών αγορών ζητούσατε μια οργανωμένη προσπάθεια προβολής του θεσμού και της προσφοράς σας. Σήμερα, αυτό το αίτημα γίνεται πράξη», δήλωσε, προσθέτοντας ότι η καμπάνια θα πραγματοποιείται κάθε χρόνο, με ιδιαίτερη έμφαση στις γιορτές των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς.

Ο Περιφερειάρχης συνέδεσε επίσης την επικοινωνιακή καμπάνια με την ευρύτερη προσπάθεια για την αναβάθμιση των αγορών:

«Για εμάς, στην Περιφέρεια Αττικής, η προβολή συνδέεται με τη διαρκή προσπάθεια αναβάθμισης των αγορών». Έθεσε ακόμη ως προτεραιότητες την καλύτερη οργάνωση και τον ουσιαστικό διάλογο με τους ανθρώπους του θεσμού, ώστε η προβολή να συνεχιστεί και τα επόμενα χρόνια. Όπως ανέφερε, ο σχεδιασμός χρειάζεται να δίνει θέση και στη νέα γενιά παραγωγών και επαγγελματιών, χωρίς να αλλοιώνεται ο κοινωνικός χαρακτήρας των λαϊκών αγορών.

Κλείνοντας την ομιλία του, ο κ. Χαρδαλιάς στάθηκε στο ορόσημο του 2029, έτος κατά το οποίο οι λαϊκές αγορές συμπληρώνουν έναν αιώνα λειτουργίας: «Θέλουμε να φτάσουν σε αυτό το ορόσημο ακμαίες, με περισσότερους ανθρώπους στους πάγκους και στους διαδρόμους τους», είπε. Ευχαρίστησε επίσης τον πρόεδρο του Φορέα Σταύρο Μελά, τη διοίκηση, τους εργαζόμενους και τους εκπροσώπους των επαγγελματιών για την άριστη συνεργασία.

Τάκης Θεοδωρικάκος: «Ακούμε τις ανάγκες, προχωράμε σε συγκεκριμένες λύσεις για τη στήριξη των πωλητών»

Ο Υπουργός Ανάπτυξης Τάκης Θεοδωρικάκος επισήμανε τον σημαντικό κοινωνικό και οικονομικό ρόλο των λαϊκών αγορών, οι οποίες ενισχύουν την ελληνική παραγωγή και τον ανταγωνισμό, ενώ διαθέτουν ποιοτικά προϊόντα σε προσιτές τιμές.

Ο Υπουργός αναφέρθηκε στις πρωτοβουλίες του Υπουργείου Ανάπτυξης, μεταξύ των οποίων η δυνατότητα λειτουργίας απογευματινών λαϊκών αγορών μόνο για παραγωγούς, οι ρυθμίσεις για το πρωινό και απογευματινό ωράριο και η ψηφιοποίηση των αδειών, εξηγώντας ότι διαμορφώθηκαν ύστερα από ουσιαστική συζήτηση με τους εκπροσώπους των λαϊκών αγορών. «Ακούσαμε τα προβλήματα, τις ανάγκες, προχωρήσαμε σε συγκεκριμένες λύσεις», ανέφερε.

Παράλληλα, ανέφερε πως το Υπουργείο Ανάπτυξης διερευνά πρόσθετους τρόπους στήριξης των πωλητών στις λαϊκές αγορές. Όπως σημείωσε, μέσα στους επόμενους μήνες «θα μπορέσουμε να αξιοποιήσουμε και άλλα διαθέσιμα χρηματοδοτικά εργαλεία», ώστε να ανανεωθεί ο εξοπλισμός τους και να περιοριστούν τα λειτουργικά έξοδα.

Κλείνοντας, εξέφρασε τα συγχαρητήριά του προς την Περιφέρεια Αττικής για την πρωτοβουλία.

Μια νέα προοπτική για τον ιστορικό θεσμό των λαϊκών αγορών

Ο Χάρης Πασβαντίδης, Σύμβουλος του Περιφερειάρχη και πρώην Διευθυντής του Φορέα Λειτουργίας Λαϊκών Αγορών, χαρακτήρισε την παρουσίαση του προγράμματος προβολής μία από τις σημαντικότερες στιγμές στα 97 χρόνια ιστορίας των αγορών. Όπως είπε, πρόκειται ενδεχομένως για ιστορικό γεγονός, καθώς για πρώτη φορά καταρτίστηκε και εφαρμόζεται ένα πολυεπίπεδο σχέδιο που αξιοποιεί όλα τα μέσα επικοινωνίας, ανταποκρινόμενο σε αίτημα δεκαετιών των ανθρώπων του κλάδου.

Κατά τον κ. Πασβαντίδη, βασική επιδίωξη είναι να προσελκυστούν στις λαϊκές αγορές περισσότεροι καταναλωτές, με ιδιαίτερη έμφαση στους νέους, ώστε να τις στηρίξουν και να διασφαλιστεί η συνέχιση της λειτουργίας τους. Έτσι, θα εξακολουθήσουν να προσφέρουν στις ελληνικές οικογένειες προϊόντα ποιοτικά και σε χαμηλές τιμές.

Εξήρε επίσης τον καθοριστικό ρόλο της Περιφέρειας και προσωπικά του Περιφερειάρχη στην προώθηση του προγράμματος. Όπως ανέφερε, « όταν στον Φορέα βρεθήκαμε μπροστά σε ένα αδιέξοδο, έτοιμοι να εγκαταλείψουμε το εγχείρημα, ήρθε η αποτελεσματική παρέμβαση του κ. Χαρδαλιά για να αρθεί το αδιέξοδο και να οδηγηθεί το εγχείρημα σε αίσιο τέλος».

Στον χαιρετισμό τους, ο Παντελής Μόσχος, Πρόεδρος της Πανελλαδικής Ομοσπονδίας Παραγωγών Πωλητών Λαϊκών Αγορών, και ο Νίκος Σωτηρίου, Γενικός Γραμματέας της Πανελλήνιας Γενικής Συνομοσπονδίας Πωλητών Λαϊκών Αγορών, ευχαρίστησαν τον Περιφερειάρχη για τη συνεχή, έμπρακτη στήριξή του στον κλάδο. Τόνισαν παράλληλα ότι η καμπάνια είναι αναγκαία για να γίνει ο θεσμός γνωστός σε ευρύτερο κοινό καταναλωτών. Όπως χαρακτηριστικά σημείωσαν, «το διαχρονικό μας αίτημα να αναδείξουμε τα πλεονεκτήματα των λαϊκών αγορών, σήμερα γίνεται πράξη», στέλνοντας το μήνυμα πως οι λαϊκές αγορές «ήταν, είναι και θα παραμείνουν η δύναμη της ελληνικής παραγωγής».

Τον συντονισμό της εκδήλωσης είχε η δημοσιογράφος Μπάγια Αντωνοπούλου.

Από τις πινακίδες των πάγκων στα «λάικ» της νέας γενιάς

Τη στρατηγική και τη δημιουργική κατεύθυνση της καμπάνιας «Λάικ… η αγορά στα πιο φρέσκα της» παρουσίασε η Μαρία Κανινή, εκπρόσωπος της αναδόχου εταιρείας Next Com. Η καμπάνια φέρνει σε σύνδεση την παράδοση των λαϊκών αγορών με τη σύγχρονη καθημερινότητα. Σύμφωνα με την ίδια, επιδιώκει να αναδείξει τη διαχρονική αξία τους, να προσεγγίσει τις νεότερες γενιές και να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα του Φορέα.

Κεντρικό στοιχείο της δημιουργικής σύλληψης είναι ο μικρός μαυροπίνακας με τις τιμές των προϊόντων, ένα από τα χαρακτηριστικά σύμβολα της λαϊκής αγοράς. Η οικεία αυτή εικόνα αναδεικνύει τα βασικά πλεονεκτήματα του θεσμού: φρεσκάδα, ποιότητα, προσιτές τιμές και παράδοση. Παράλληλα, η λέξη «Λάικ» παραπέμπει τόσο στη «λαϊκή» όσο και στην ψηφιακή έκφραση που χρησιμοποιούν οι νεότερες γενιές.

Το πρόγραμμα επικοινωνίας προβλέπει τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό σποτ, δημοσιεύσεις σε εφημερίδες ευρύτερης και τοπικής εμβέλειας, καθώς και προβολή σε ενημερωτικούς ιστότοπους και θεματικές ψηφιακές πλατφόρμες. Προβλέπεται ακόμη στοχευμένη δραστηριότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με αναρτήσεις, άρθρα και ενημερωτικό υλικό για τις αγορές, τους ανθρώπους τους και τις πρωτοβουλίες του Φορέα.

Η καμπάνια θα φτάσει και στις καθημερινές διαδρομές των πολιτών, με υπαίθρια διαφήμιση σε λεωφορεία, τρόλεϊ και μετρό. Απευθύνεται τόσο σε όσους επισκέπτονται σταθερά τις λαϊκές αγορές όσο και σε πολίτες που δεν τις έχουν συμπεριλάβει στις αγοραστικές τους συνήθειες, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στα νέα νοικοκυριά. Επιδιώκεται να γνωρίσει καλύτερα το κοινό, και ειδικά οι νέοι, τον Φορέα και την αποστολή του, αναδεικνύοντας παράλληλα τη σημαντική οικονομική και κοινωνική συμβολή του θεσμού στην Αττική.