Η HELL ENERGY, που ξεκίνησε από το Σικσό της Ουγγαρίας, εξελίχθηκε μέσα σε 20 χρόνια σε ισχυρό διεθνή παίκτη των ενεργειακών και μη αλκοολούχων ποτών, με παρουσία σε περισσότερες από 60 αγορές και ηγετική θέση σε αρκετές από αυτές. Η επιτυχία της στηρίζεται στο καθετοποιημένο μοντέλο παραγωγής, στις μεγάλες βιομηχανικές της εγκαταστάσεις και στη συνεχή επέκταση του χαρτοφυλακίου της, που περιλαμβάνει πλέον και brands όπως το HELL ICE COFFEE και το XIXO, με τη στήριξη διεθνών προσώπων και στόχο τη διαρκή ενίσχυση της παγκόσμιας παρουσίας της.
Πιο αναλυτικά
Από το μικρό Σικσό της Ουγγαρίας, όπου ξεκίνησε η διαδρομή της, η HELL ENERGY κατάφερε μέσα σε δύο δεκαετίες να εξελιχθεί σε έναν διεθνή παίκτη στον κλάδο των FMCG (προϊόντα ευρείας κατανάλωσης) και της αγοράς μη αλκοολούχων ποτών, με παρουσία σε περισσότερες από 60 αγορές.
Η ανάπτυξη ήρθε γρήγορα. Μόλις τέσσερα χρόνια μετά την ίδρυσή της, η εταιρεία είχε ήδη κατακτήσει την πρώτη θέση στην αγορά ενεργειακών ποτών της Ουγγαρίας. Έκτοτε, μέσα από μια σειρά στρατηγικών κινήσεων και με σταθερό σημείο αναφοράς τον τολμηρό χαρακτήρα της HELL ENERGY, έχει αναπτύξει ισχυρή παραγωγική και εξαγωγική δραστηριότητα, με τα προϊόντα της να διατίθενται σε περισσότερες από 60 χώρες, κατέχοντας ηγετική θέση σε εννέα από αυτές.
Το παραγωγικό πλεονέκτημα
Βασικό παράγοντα της επιτυχημένης διεθνοποίησής της αποτελεί το καθετοποιημένο επιχειρηματικό της μοντέλο. Η HELL ENERGY ελέγχει σημαντικό μέρος της αλυσίδας αξίας, διαθέτοντας ιδιόκτητες εγκαταστάσεις εμφιάλωσης, μονάδα παραγωγής κουτιών αλουμινίου, καθώς και ένα δυνατό διεθνές δίκτυο πωλήσεων.
Ο υψηλός βαθμός καθετοποίησης προσφέρει μεγαλύτερο έλεγχο στην ποιότητα, την ασφάλεια του εφοδιασμού, την παραγωγική δυναμικότητα, αλλά και την ταχύτητα διάθεσης των προϊόντων. Επίκεντρο της παραγωγικής δραστηριότητας αποτελεί το υπερσύγχρονο παραγωγικό συγκρότημα στο Σικσό της Ουγγαρίας, έκτασης 830 στρεμμάτων, το οποίο επιτρέπει την παραγωγή έως και 4 δισεκατομμυρίων συσκευασιών και 6 δισεκατομμυρίων τελικών προϊόντων ετησίως.
Η επέκταση πέρα από τα energy drinks
Με την πάροδο των ετών, το χαρτοφυλάκιο της εταιρείας έχει διευρυνθεί σημαντικά. Πέρα από τη σειρά ενεργειακών ποτών HELL ENERGY, δραστηριοποιείται σε αρκετές κατηγορίες μη αλκοολούχων ποτών, όπως είναι οι ready-to-drink παγωμένοι καφέδες, παγωμένο τσάι, ανθρακούχα αναψυκτικά και άλλα μη αλκοολούχα προϊόντα.
Ένα από τα πιο γνωστά brands του διευρυμένου χαρτοφυλακίου είναι το HELL ICE COFFEE. Η παραγωγή του βασίζεται σε περίπου 26.000 τόνους γάλακτος ετησίως, ενώ τα προϊόντα της κατηγορίας διατίθενται σε περίπου 40 χώρες, κατέχοντας ηγετική θέση σε οκτώ από αυτές. Παράλληλα, το XIXO έχει παρουσία σε περισσότερες από 25 χώρες και πρωταγωνιστεί σε τρεις αγορές.
Οι παγκόσμιες φιλοδοξίες της εταιρείας αποτυπώνονται και στις προσωπικότητες που επιλέγει ως πρεσβευτές των brands της. Η HELL ENERGY συνεργάζεται με τον διεθνώς αναγνωρισμένο ηθοποιό και τραγουδιστή Michele Morrone, ενώ η σταρ του Hollywood Megan Fox εκπροσωπεί το HELL ICE COFFEE. Επιλέγοντας παγκόσμια σύμβολα ως σημείο αναφοράς, οι συνεργασίες αυτές επιτρέπουν την ενίσχυση της θέσης των brands στις αγορές ενώνοντας διαφορετικά πολιτισμικά περιβάλλοντα, μέσα από επικοινωνία που αναδεικνύει παράλληλα τον σύγχρονο και ελκυστικό χαρακτήρα των προϊόντων.
Από την παραγωγή και την καινοτομία έως το αποτύπωμα των προϊόντων, η HELL ENERGY αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα μιας εταιρείας που έχει καταφέρει να εδραιώσει την παρουσία της στη διεθνή αγορά FMCG, συνεχίζοντας να αναπτύσσεται δυναμικά, με στόχο να διατηρεί ηγετική θέση στις αγορές όπου δραστηριοποιείται.
Ο Όμιλος απασχολεί περισσότερους από 2.500 εργαζομένους και συνεργάζεται με εκατοντάδες προμηθευτές, συνδυάζοντας μεγάλης κλίμακας βιομηχανική παραγωγή με ισχυρή διεθνή παρουσία και συνεχή καινοτομία.
