Burberry: Κόντρα στην ύφεση με καμπαρντίνες και κασκόλ

Η Burberry ξεχωρίζει στην αγορά προϊόντων πολυτελείας, η οποία αντιμετωπίζει δυσκολίες λόγω της παγκόσμιας ύφεσης, καθώς καταγράφει μαζικές πωλήσεις από καμπαρντίνες και κασκόλ.

Η εταιρεία αποδίδει την πορεία αυτή στην ανάδειξη της διαχρονικής αξίας, της σχέσης ποιότητας-τιμής και στην προσέγγιση των καταναλωτών, παρότι τα συγκεκριμένα κλασικά προϊόντα έχουν να αντιμετωπίσουν ισχυρό ανταγωνισμό.

Για το τρίμηνο που ολοκληρώθηκε στις 26 Σεπτεμβρίου, οι συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις της Burberry ενισχύθηκαν κατά 4%. Το αποτέλεσμα υπερέβη τις προβλέψεις των αναλυτών και ήταν καλύτερο από τις επιδόσεις μεγαλύτερων ανταγωνιστών, όπως η LVMH και η Kering, ιδιοκτήτρια της Gucci.

Στο πρώτο εξάμηνο της οικονομικής χρήσης 2027, τα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη της Burberry διαμορφώθηκαν στα 62 εκατ. λίρες, δηλαδή περίπου 74 εκατ. ευρώ. Το ποσό ξεπέρασε τις εκτιμήσεις των αναλυτών, που έκαναν λόγο για 44 εκατ. λίρες ή σχεδόν 52 εκατ. ευρώ.

Στην Κίνα, η Burberry σημείωσε άνοδο 5% στην αγορά κατά το δεύτερο τρίμηνο, έπειτα από αύξηση 9% το προηγούμενο τρίμηνο. Η επίδοση αυτή καταγράφηκε ενώ ανταγωνιστικές εταιρείες βλέπουν τα κέρδη τους να περιορίζονται στην ίδια αγορά.

«Οι πελάτες προϊόντων πολυτελείας σε όλο τον κόσμο, αλλά ιδιαίτερα στην Κίνα, αρχίζουν να δείχνουν κάποια κούραση από τις εξωφρενικές τιμές, και σε αυτό το πλαίσιο η στρατηγική μας, που βασίζεται στη διαχρονική αξία και στην εξαιρετική σχέση ποιότητας-τιμής, βρίσκει μεγάλη απήχηση στους Κινέζους πελάτες», δήλωσε ο CEO Joshua Schulman.

Όπως αναφέρουν οι Financial Times, η ισχυρότερη επίδοση σημειώθηκε στην αμερικανική ήπειρο, όπου οι πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 11% στο δεύτερο τρίμηνο.

Τα προηγούμενα χρόνια, η εταιρεία είχε βρεθεί αντιμέτωπη με σοβαρές δυσκολίες, όταν επιχείρησε να ανεβάσει ακόμη περισσότερο τις τιμές των προϊόντων της. Η κίνηση έγινε σε μια περίοδο κατά την οποία η ζήτηση για είδη πολυτελείας υποχωρούσε.

Η στρατηγική της Burberry άλλαξε από το 2024, χρονιά κατά την οποία ο Joshua Schulman ανέλαβε καθήκοντα διευθύνοντος συμβούλου. Τα έως τώρα δεδομένα δείχνουν ότι η νέα κατεύθυνση αποδίδει.

Έκτοτε, η Burberry στράφηκε στην προβολή της βρετανικής της ταυτότητας και των πιο αναγνωρίσιμων προϊόντων της. Για τις διαφημιστικές καμπάνιες της έχει επίσης συνεργαστεί με γνωστά πρόσωπα, ανάμεσά τους οι ηθοποιοί Πιρς Μπρόσναν και Φιόνα Σο.

Παράλληλα, η εταιρεία προωθεί περισσότερο προσιτές επιλογές στην κατηγορία των ειδών πολυτελείας. Στόχος είναι να προσεγγίσει καταναλωτές που εξακολουθούν να έχουν υψηλές απαιτήσεις για την ποιότητα, αλλά είναι λιγότερο διατεθειμένοι να πληρώσουν υπέρογκα ποσά.