Καλοκαίρι με συγκρατημένη αισιοδοξία για τον τουρισμό, ενώ Ιούλιος και Αύγουστος έχουν τα κλειδιά

Παρά την αισιοδοξία που αποπνέουν τα πρώτα στοιχεία για την τουριστική σεζόν του 2025, επαγγελματίες του κλάδου εμφανίζονται επιφυλακτικοί. Η φετινή τουριστική κίνηση, αν και κινείται σε θετική τροχιά, χαρακτηρίζεται από μετριοπαθή δυναμική και ορισμένα ποιοτικά χαρακτηριστικά που προκαλούν ανησυχία – κυρίως όσον αφορά το ύψος της κατά κεφαλήν δαπάνης, τη χρονική κατανομή των κρατήσεων και το προφίλ της ζήτησης.

Μεγάλες εκπτώσεις, ακόμη και στην αιχμή της σεζόν, αποκαλύπτουν τη διάθεση των ξενοδόχων να τονώσουν τη ζήτηση. Ξενοδοχεία πέντε αστέρων προσφέρουν εκπτώσεις που φτάνουν το 30%-40% για διαμονές τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, ενώ και καταλύματα μεσαίας κατηγορίας ρίχνουν τις τιμές για να διασφαλίσουν πληρότητες. Όπως παρατηρούν στελέχη του τουριστικού χώρου, τα τελευταία χρόνια το προφίλ του ταξιδιώτη αλλάζει: ο επισκέπτης αναζητά περισσότερο την «καλή τιμή» και λιγότερο την εμπειρία πολυτελείας.

Η τάση αυτή αποτυπώνεται και στις βραχυχρόνιες μισθώσεις. Σύμφωνα με στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ, φέτος οι διαθέσιμες κλίνες ξεπέρασαν το 1 εκατομμύριο ήδη από τον Απρίλιο — δηλαδή δύο μήνες νωρίτερα σε σύγκριση με το 2024 — εντείνοντας τον ανταγωνισμό προς τα παραδοσιακά ξενοδοχεία. Παράλληλα, οι τουρίστες φαίνεται να στρέφονται σε πιο οικονομικές επιλογές τόσο στη διαμονή όσο και στην κατανάλωση, όπως καταγράφεται και στον τομέα της εστίασης, όπου παρατηρείται πτώση τζίρου 10-15% σε αρκετούς δημοφιλείς προορισμούς.

Σταθερή πορεία

Τα αριθμητικά δεδομένα μέχρι στιγμής δίνουν την εικόνα μιας σταθερής πορείας. Στο διάστημα Ιανουαρίου – Απριλίου, οι διεθνείς αφίξεις αυξήθηκαν κατά 5,8% και τα τουριστικά έσοδα κατά 10,6%, φθάνοντας τα 2,15 δισ. ευρώ. Ενθαρρυντικό είναι και το γεγονός ότι η μέση δαπάνη ανά ταξίδι ενισχύθηκε κατά 4,4%. Ωστόσο, τα στοιχεία αυτά συγκρίνονται με την περυσινή αντίστοιχη περίοδο, όταν η αύξηση των εσόδων είχε φτάσει το 22% και των αφίξεων το 20% — γεγονός που αποκαλύπτει τη σαφή επιβράδυνση του ρυθμού ανάπτυξης.

Στα ξενοδοχεία, η εικόνα παραμένει μεικτή. Τον Μάιο η μέση πληρότητα σε πανελλαδικό επίπεδο άγγιξε το 62%, οριακά υψηλότερη από πέρυσι, αλλά χωρίς τη δυναμική που θα περίμενε κανείς ενόψει της καλοκαιρινής αιχμής. Στην Αττική, πάντως, τα στοιχεία είναι πιο ενθαρρυντικά, με πληρότητα 87,9% και άνοδο 4,4% συγκριτικά με το 2024. Σε επίπεδο πενταμήνου, η αύξηση στις αφίξεις στην Αθήνα φθάνει το 2,2%.

Ανάλογη εικόνα δίνει και η επιβατική κίνηση στα αεροδρόμια. Στο «Ελ. Βενιζέλος», για το πρώτο εξάμηνο του 2025, οι επιβάτες ξεπέρασαν τα 15 εκατομμύρια (+7,6%), ενώ στα περιφερειακά αεροδρόμια η αύξηση περιορίστηκε μόλις στο 1,9%. Ενώ οι αφίξεις αυξάνονται, οι ξενοδόχοι παρατηρούν ότι δεν μεταφράζονται σε ανάλογες διανυκτερεύσεις. Το γεγονός αυτό αποδίδεται κυρίως στην ενίσχυση της βραχυχρόνιας μίσθωσης και στην αποστροφή προς τις πιο πολυτελείς — άρα και ακριβότερες — επιλογές φιλοξενίας.

Την ίδια στιγμή, η συγκρατημένη καταναλωτική διάθεση των επισκεπτών εντείνεται από τις διεθνείς αβεβαιότητες: η γεωπολιτική ένταση στη Μέση Ανατολή, τα εμπορικά μέτρα των ΗΠΑ, αλλά και η επιβράδυνση των οικονομιών σε βασικές αγορές (όπως η Γερμανία και η Γαλλία) ενισχύουν το κλίμα επιφύλαξης.

Το μεγάλο ερωτηματικό, πάντως, παραμένει η πορεία των κρατήσεων για τους μήνες Ιούλιο και Αύγουστο. Πέρυσι, η σεζόν είχε ξεκινήσει με θετικά μηνύματα, αλλά το δίμηνο αιχμής αποδείχθηκε απογοητευτικό, με αρκετές περιοχές να καταγράφουν αρνητικό πρόσημο σε αφίξεις και πληρότητες. Φέτος, οι επαγγελματίες του τουρισμού προσβλέπουν σε ενίσχυση των last-minute κρατήσεων, ωστόσο η μέχρι τώρα εικόνα δεν επιτρέπει εφησυχασμό.

Όπως χαρακτηριστικά σημειώνει στέλεχος μεγάλης ξενοδοχειακής αλυσίδας: Τα μέχρι τώρα σημάδια είναι ενθαρρυντικά, αλλά δεν πρέπει να παρασυρόμαστε. Οι αριθμοί δείχνουν μια θετική εικόνα, όμως η ουσία βρίσκεται στις λεπτομέρειες. Αν οι βασικοί μήνες του καλοκαιριού, Ιούλιος και Αύγουστος, δεν «τραβήξουν», δεν αποκλείεται να ξαναδούμε φαινόμενα αντίστοιχα με πέρυσι.