Η Ελλάδα συνεχίζει να διατηρεί ισχυρή θέση ως τουριστικός προορισμός για τους Ευρωπαίους, με ιδιαίτερη προτίμηση από Γερμανούς, Γάλλους και Βρετανούς, παρά τις αυξανόμενες προκλήσεις και τον ανταγωνισμό. Η νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ δείχνει ότι η χώρα κατατάσσεται υψηλά στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών από την Ευρώπη, ενώ το 47% των τουριστικών εισπράξεων προέρχεται από τις αγορές της Γερμανίας, Γαλλίας, Ηνωμένου Βασιλείου, Ιταλίας και Ισπανίας.
Παρά τις πληθωριστικές πιέσεις, οι ταξιδιωτικές δαπάνες παραμένουν σταθερές, με τις διακοπές σε παραλία και τις επισκέψεις σε αστικά κέντρα να αποτελούν κύριες επιλογές. Η Ελλάδα, αν και αντιμετωπίζει δυσκολίες στην προσβασιμότητα, διατηρεί τη δυναμική της στον τουριστικό χάρτη της Ευρώπης, υπογραμμίζοντας τη σημασία της ποιοτικής εμπειρίας και της στοχευμένης προώθησης.
Διαβάστε αναλυτικά
Ανθεκτικότητα και ενισχυμένη δυναμική καταγράφει ο ελληνικός τουρισμός ενόψει της σεζόν του 2025, όπως αποτυπώνεται στη νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ, με την Ελλάδα να διατηρεί υψηλές θέσεις στην κατάταξη των προορισμών προτίμησης για τους Ευρωπαίους ταξιδιώτες. Παρά τις αυξανόμενες προκλήσεις και τον έντονο ανταγωνισμό, η χώρα συνεχίζει να αποτελεί βασική επιλογή για τους Γερμανούς, τους Γάλλους και τους Βρετανούς, ενώ θετικές ενδείξεις προκύπτουν και από τις αγορές της Ιταλίας και της Ισπανίας.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας «Το προφίλ σημαντικών αγορών του ελληνικού τουρισμού – Α’ μέρος: Ευρωπαϊκές Αγορές», η οποία διεξήχθη από τη GWI σε δείγμα 5.507 ατόμων ηλικίας 16-64 ετών το πρώτο δίμηνο του 2025, η Ελλάδα ενισχύει τη θέση της κατά δύο βαθμίδες στις αγορές της Γερμανίας και της Γαλλίας, κατακτώντας την τρίτη θέση. Αντίστοιχα, στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου διατηρεί την πέμπτη θέση, ενώ στην Ιταλία βρίσκεται στην τρίτη και στην Ισπανία στην έκτη θέση των προτιμήσεων.
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι πέντε αυτές αγορές (Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία) αντιπροσώπευσαν το 47% των τουριστικών εισπράξεων για την Ελλάδα το 2024, γεγονός που υπογραμμίζει τη σημασία τους για την τουριστική στρατηγική της χώρας.
Σταθερές οι δαπάνες – Προβάδισμα στη μεσαία κατηγορία κόστους
Ένα σημαντικό εύρημα της μελέτης αφορά τις ταξιδιωτικές δαπάνες. Παρά τις πληθωριστικές πιέσεις και τη μεταβλητότητα στην καταναλωτική εμπιστοσύνη, σε όλες τις υπό εξέταση αγορές περίπου το 50% των ερωτηθέντων δηλώνει πρόθεση να δαπανήσει το ίδιο ποσό με πέρυσι. Παράλληλα, το ποσοστό όσων σκοπεύουν να αυξήσουν τις δαπάνες τους ξεπερνά εκείνους που αναμένουν να ξοδέψουν λιγότερα.
Ενδεικτικά, στη Γερμανία οι πιο συχνές απαντήσεις αφορούν κόστος διαμονής ανά διανυκτέρευση μεταξύ 86-145 ευρώ, στη Γαλλία μεταξύ 56-115 ευρώ, ενώ στο Ηνωμένο Βασίλειο το εύρος κυμαίνεται από 76 έως 125 λίρες. Στην Ιταλία οι περισσότεροι ταξιδιώτες επιλέγουν την κατηγορία 46-85 ευρώ, ενώ στην Ισπανία η συγκέντρωση παρατηρείται στο φάσμα 66-105 ευρώ.
Αυξημένες προθέσεις ταξιδιών – Οι προκλήσεις προσβασιμότητας για την Ελλάδα
Περισσότεροι από 7 στους 10 Γερμανούς, Βρετανούς, Ισπανούς και Ιταλούς δηλώνουν ότι σκοπεύουν να ταξιδέψουν εκτός συνόρων μέσα στο επόμενο δωδεκάμηνο, ποσοστό που μειώνεται στο 60% για τους Γάλλους. Ωστόσο, στους Γάλλους καταγράφεται και η μεγαλύτερη αναλογία συχνών ταξιδιωτών, με 1 στους 4 να δηλώνει πρόθεση για πέντε ή περισσότερα ταξίδια.
Όσον αφορά το μέσο μεταφοράς, το αεροπλάνο διατηρεί την πρωτοκαθεδρία, κυρίως για πτήσεις μικρής διάρκειας (έως 3 ώρες), κάτι που ευνοεί άλλους, γειτονικούς προορισμούς σε σχέση με την Ελλάδα. Ωστόσο, παρατηρείται και αύξηση της διάθεσης για ταξίδια με αυτοκίνητο ή τρένο, τάσεις που ενισχύουν προορισμούς με άμεση οδική ή σιδηροδρομική πρόσβαση από την Κεντρική και Δυτική Ευρώπη.
Σταθερή προτίμηση στην παραλία – Νέα δυναμική για τα city breaks
Το μοντέλο των θερινών διακοπών με ήλιο και θάλασσα εξακολουθεί να κυριαρχεί. Ακολουθούν οι διακοπές σε αστικά κέντρα (city breaks), οι επισκέψεις στη φύση και οι δραστηριότητες υπαίθρου. Παράλληλα, διαπιστώνεται αυξημένο ενδιαφέρον για ταξίδια με σκάφη, κυρίως από τις αγορές της Γερμανίας και του Ηνωμένου Βασιλείου, στοιχείο που μπορεί να μεταφραστεί σε πρόσθετη ζήτηση για κρουαζιέρες ή εναλλακτικές μορφές θαλάσσιου τουρισμού.
Σε επίπεδο καταλύματος, τα ξενοδοχεία/μοτέλ παραμένουν η πρώτη επιλογή, αν και καταγράφεται ήπια μείωση στη δημοτικότητά τους στις αγορές της Γερμανίας και της Γαλλίας, σε αντίθεση με το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία, όπου οι σχετικοί δείκτες ενισχύονται.
Ταξίδια με σύντροφο ή οικογένεια – Ενδείξεις διαφοροποίησης
Η πλειοψηφία των ταξιδιωτών συνεχίζει να επιλέγει ως βασική παρέα τον/τη σύντροφο ή την οικογένεια. Ενδιαφέρον παρουσιάζει η σταδιακή αύξηση των solo travelers, ιδίως στη γερμανική αγορά, καθώς και μια οριακή αλλά υπαρκτή άνοδος στα ταξίδια με κατοικίδια.
Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ αποτυπώνει έναν μεταβαλλόμενο αλλά θετικό χάρτη προθέσεων και συμπεριφορών, δίνοντας πολύτιμα εργαλεία στους φορείς του τουριστικού τομέα για τον καλύτερο προγραμματισμό της στρατηγικής τους. Η Ελλάδα, μολονότι αντιμετωπίζει περιορισμούς λόγω γεωγραφικής θέσης, διατηρεί ισχυρή θέση στη συνείδηση των Ευρωπαίων ταξιδιωτών, επιβεβαιώνοντας τη σημασία της ποιοτικής εμπειρίας και της στοχευμένης προώθησης.
Συνοπτικά
- Η Ελλάδα παραμένει δημοφιλής τουριστικός προορισμός για Ευρωπαίους, με κυριότερες αγορές τη Γερμανία, Γαλλία και Ηνωμένο Βασίλειο.
- Οι ταξιδιωτικές δαπάνες σταθεροποιούνται παρά τις οικονομικές προκλήσεις, με τις διακοπές παραλίας να κυριαρχούν.
- Περισσότεροι από 7 στους 10 Γερμανούς και Βρετανούς σκοπεύουν να ταξιδέψουν το επόμενο έτος, προτιμώντας αεροπορικά ταξίδια.
- Η πλειοψηφία των ταξιδιωτών επιλέγει σύντροφο ή οικογένεια για παρέα, με αύξηση των solo travelers στη γερμανική αγορά.